Hytaýyň täze energiýa awtoulag bazarynda täze markalaryň döremegi hemişe hekaýalara baý, ýöne şübhe seslerinden arassa ösüş ýoluny tapmagy başaranlar az. GAC Group we Huawei Qiankun tarapyndan bilelikde döredilen ýokary derejeli akylly awtoulag markasy bolan Qijing, bir ýyldan hem az wagtda "synagdan geçirilýän" ýagdaýdan "düşünilýän" ýagdaýa geçmegi başardy. Qijing GX7-niň bazara çykmagy we meşhurlygy bilen, bu ýol ahyrsoňy aýdyňlaşdy.
Ýokary başlangyç nokadyndan berk synag
Qijing markasynyň ösüş taryhyna ser salanyňda, başlangyç nokadynyň pes däldigini aýtmak mümkin däl. 2024-nji ýylyň ahyrynda GAC bilen Huawei akylly awtoulag strategik hyzmatdaşlyk şertnamasyna gol çekdi, 2025-nji ýylyň sentýabrynda "Qijing" markasynyň döredilendigi yglan edildi, 2026-njy ýylyň martynda marka resmi taýdan yglan edildi we ilkinji modeli GT7 hödürlendi. Iki sany iri pudak ägirdiniň goldawy, Huawei Qiankun-yň doly toplumly tehnologiýa goldawy, on milliard ýuandan gowrak strategik maýa goýum arkaly CATL ýaly iň ýokary derejeli senagat kapitalynyň çekilmegi — Qijing döredilen gününden başlap ünsiň merkezinde boldy.
Emma garaşyş nähili ýokary bolsa, synag hem şonça berk boldy. Başlangyç döwründe Qijing birnäçe publisistik dartgynlyklara duçar boldy, käbir ýaman niýetli garalawyş sesleri önüm derejesinden marka derejesine ýaýrady we markanyň ösüşine belli bir päsgelçilik döretdi. Bu ýokary başlangyç nokady bolan köp täze markalaryň duçar bolýan kynçylygydyr: çeşme baýlygy näçe güýçli bolsa, daşarky garaşyş çägi şonça ýokary bolýar we islendik jikme-jiklik ulaldylmagy mümkin. Emma markanyň ykbalyny hakykatda kesgitleýän zat başlangyçda näçe şübhe barlygy däl, eýsem şübhelere garşy durup bilmek we güýç bilen jogap bermekdir.
Şemaly bir çetde goýup, tertipli ritm bilen düşünjäni täzeden gurmak
Publisistik dartgynlyklara garşy Qijing-iň saýlany zat duýgulara göni garşy durmak däl, eýsem täjirçilik aslyna dolanmak — önüm we hereketler bilen geplemek.
Mart aýynda markanyň dünýä premýerasyndan aprel aýynda Pekin awtosalonynyň tehnologiýa hödürlemesine, maý aýynda GT7-niň öňünden satuwyna, iýun aýynda GT7-niň bazara çykmagyna, awgust aýynda Çendu awtosalonyna we sentýabr aýynda GX7-niň sahna çykmagyna çenli — Qijing-iň marketing ritmi dykyz we tertipli boldy. Her bir çäre şol bir zady edýärdi: markany "synag edilýän obýektden" "düşünilýän rola" öwürmek.
Bu çäklendirilen ritm duýgusy täze marka üçin iň gymmatly häsiýetdir. Qijing marketing toparynyň strategiýasy "ilki adam dilinde, soňra tehnologiýa barada gürlemek" — ýeterlik derejede kiçi, ýeterlik derejede hakyky, ulanyjynyň eşiden badyna düşünýän durmuş nokadyny tapyp, soňra tehnologiýany we tejribäni doly düşündirmek.
GX7-niň bazara çykmagy: markanyň derejesini ýokarlandyrmagyň möhüm ädimi
2026-njy ýylyň 23-nji sentýabrynda Qijing GX7 resmi taýdan bazara çykdy, bu markanyň ösüş taryhynda nyşanly ähmiýete eýe bolan ädim boldy.
Önümiň güýji babatynda, Qijing GX7-niň uzynlygy 5099 millimetr, aks aralygy 3070 millimetr, ähli toplumy L3 derejeli awtomatik sürüjilik arhitekturasyna we 4 sany lazer radaryna gurnalandyr, Huawei-iň ýedi sany awtoulag akylly çözgüdini bilen enjamlaşdyrylandyr, pudakda ilkinji bolup 20 sekuntda bir basyş bilen tekiz uly krowat döredýär, ähli toplumda CATL batareýasy standart bolup gelýär, umumy hereket aralygy 1500 kilometrdan geçýär. Qijing awtoulag CEO-sy Liu Jiaming şeýle diýdi: "Qijing iki sany iri pudak ägirdiniň egninde durup, L3 döwrüne tarap fenomene öwrülen önümi döredýär."
Marketing usuly babatynda, GX7 bazara çykan güni Guanchžouda tehnologiýa hödürlemesi geçirilip "düşündirmek" wezipesi ýerine ýetirildi, şol bir wagtyň özünde resmi hyzmatdaş hökmünde Wuside Weibo aýdym-saz dabarasynda çykyş edip "ýaýratmak" wezipesi ýerine ýetirildi. Gut Tin-lok we Ýang Lan önüm tejribeçisi hökmünde hödürlemede çykyş edip, günortanlyk dynç alyşy, kino görmek, çaga ideg etmek we düşelge gurmak ýaly dört sany senariýany canlandyrdylar, Gut Tin-lok tejribeden soň "gaty pikir edilipdir, hakykatdan hem on ugurda hem ussat" diýip aýtdy. Iki şäher, iki görnüşli meýdan öz wezipesini ýerine ýetirip, doly marka hekaýa aýlawyny emele getirdi. Bu "Guanchžouda tehnologiýa gürlemek, Wuside ses döretmek" goşa çyzykly strategiýasy pudak tarapyndan sebitara marketingiň nusgalyk görnüşi hökmünde garalýar.
Bazar reaksiýasy iň güýçli subutnama — Qijing GX7 bazara çykanndan bary-ýogy 18 sagat soň, uly sargytlar 15318-e ýetdi, 300 müň derejeli täze energiýa SUV bazarynda bu tizlik seýrek duş gelýär.
Önüm satmakdan ylalaşyk gurmaga
Qijing GX7-niň üstünligi diňe meşhur modeliň döremegi däl, eýsem markanyň önüm marketinginden gymmatlyk rezonansyna derejesiniň ýokarlanmagyny alamatlandyrýar. Irki Qijing-iň duçar bolan şübheleri aslynda düşünje böwetleri meselesi — ulanyjylar GAC bilen Huawei-iň hyzmatdaşlyk modeline düşünmeýärdiler, täze markanyň ýokary hilli önümi tabşuryp biljekdigine tebigy ätiýaçlyk bardy. Bu böwedi ýykmak üçin diňe parametrler we bahalar ýeterlik däl, ulanyjylaryň duýgy derejesinde rezonans döretmegi hem gerek.
GX7 "20 sekuntda bir basyş bilen tekiz uly krowat" ýaly gaty şekilli funksiýa bilen "meýdanyň durmuşa eýermegine ýol bermek" marka düşünjesini ulanyjynyň eşiden badyna düşünýän diline öwürdi, bu islendik parametr deňeşdirmesinden has täsirli. Bazar funksiýa ýaýramagyndan gymmatlyk bäsleşigi basgançagyna geçende, markanyň esasy bäsdeşlik güýji indi "näme enjamlary bar" däl, eýsem "nähili durmuş ýoluny aňladýar".
Netije:
Qijing-iň ösüş ýoly publisistik dartgynlyklarda durnuklylygy saklamagyň, önüm we hereketler bilen düşünjäni täzeden gurmagyň geçip boljak ýoldugyny subut etdi. Qijing GX7-niň öňe çykmagy duýgulara duýgular bilen garşy durmak arkaly däl, eýsem önümiň güýji bilen binýat goýmak we marketing bilen böwedi ýykmak arkaly amala aşdy. "Guanchžouda tehnologiýa gürlemek, Wuside ses döretmek" goşa çyzykly strategiýasy tehnologiýa dilini ulanyjynyň düşünýän we duýup bilýän durmuş gymmatlygyna öwürdi. 18 sagatda uly sargytlaryň 15318-e ýetmegi bazaryň önümiň güýjüne beren sesi hem-de marketing aýlawynyň tassyklanmagydyr.
Başgaça aýdanyňda, önümiň gaty güýji markanyň çynlakaý garalmagyny kesgitleýär, marketingiň üstünligi bolsa markanyň hakykatdan düşünilmegini kesgitleýär. Qijing "synagdan geçirilmekden" "düşünilmäge" çenli möhüm ädimi eýýäm geçdi, bu ädimiň arkasynda önümiň güýji bilen marketing düşünjesini dolandyrmagyň goşa üstünligi durýar. Indiki ädim "düşünilmekden" "ynamyly bolmaga" tarap — bu has köp gowy önümleriň goldawyny talap edýär we ahyrky jogaby bermek üçin wagt hem gerek. Täze marka üçin berklik haýran galdyryjylykdan has möhümdir; marketingiň iň ýokary ölçegi bolsa gaty önümiň görülmegi, eşidilmegi we ykrar edilmegidir.
